Natural ownership isn’t a new concept, but it is now more important than ever. McKinsey Quarterly. Entsprechend wurde das Konzept in den letzten Jahrzehnten kontinuierlich überarbeitet und verbessert. Portfolioanalyse – Erklärung, Ansätze & Ziele. Vorteile. von McKinsey) lassen sich verschiedene strategische Geschäftsfelder (SGF) nach unternehmensinternen und -externen Kriterien analysieren. Vorteile: -Bessere Vorbereitung durch Kenntnis der Problemfelder-Verkürzung der Due Diligence des Käufers Nachteile:-Kosten-Zeit und Beanspruchung des Managements . A 'read' is counted each time someone views a publication summary (such as the title, abstract, and list of authors), clicks on a figure, or views or downloads the full-text. This estimate is based upon 1 McKinsey & Company Portfolio-Manager salary report(s) provided by employees or estimated based upon statistical methods. Um eine Analyse des Portfolio durchzuführen, benötigt ein Unternehmen mehr als ein visuelles Modell, in das sich die Produkte und Dienstleistungen zuordnen lassen. Es handelt sich um dieCash Cow, die erst geändert wird, wenn es dringend notwendig ist. The most important factor is not the absolute level of returns but the difference a given owner can make in a business. Kritisch zu betrachten sind zum einen die Aggregation der verschiedenen Indikatoren und zum anderen die einseitige Betrachtung der Erfüllungsgrade mit schwer einschätzbaren Relativbezügen und daraus schlecht abzuleitenden Zielformulierungen. Man nehme beispielsweise den Mobiltelefon-Hersteller Nokia, der jahrelang Spitzenreiter auf dem Handymarkt war, bis mit dem Siegeszug von Smartphones das Angebot explodierte. Definition: Was ist die Portfolioanalyse? Mithilfe der Analyse soll eine optimale Mischung von strategischen Geschäftseinheiten, bezogen auf den Investitionsbedarf, erreicht werden. Our flagship business publication has been defining and informing the senior-management agenda since 1964. Diese wurde nach derBoston Consulting Group benannt, die sie in ihrer speziellen Variante auf den Weg gebracht hat. The latest information technology (IT) news and IT jobs from ComputerWeekly.com. Abkürzungsverzeichnis. Prof. Dr. Michael Bernecker In diesem Stadium werdenhohe Gewinne durch eine Abschöpfungsstrategie abgeschöpft. Das bedeutet, dass Informationen zum Marktanteil der Unternehmensprodukte sowie über dasMarktwachstum gesammelt werden müssen. Auch wenn sich weiterhin nicht jedes Unternehmensmodell anhand der Portfolioanalyse darstellen lässt, reduziert das Modell doch die Komplexität des Produktlebenszyklus deutlich. Außerdem werden die Kriterien im Vergleich zur BCG-Matrix (Marktwachstum und … Darüber hinaus existieren viele weitere Ansätze, von denen die BCG-Analyse eine der bedeutendsten Varianten ist. Ungeachtet dessen hat sie noch in der heutigen Wirtschaft eine große Bedeutung. See our User Agreement and Privacy Policy. Der vorliegende Beitrag fasst die über die Jahre dazu erarbeiteten Forschungsergebnisse zusammen und illustriert die Mängel des BCG-Portfolios anhand einer … Dabei ermöglicht es die Portfolio-Analyse, verschiedene, ... Im Gegensatz zum Vier-Felder-Matrix werden für die Neun-Felder-Matrix von McKinsey mehrere Variablen pro Portfoliofeld einfließen. Beispielhaft wurde es in den1970er Jahren angepasst, um zusätzlich auf Sachinvestitionen und Unternehmen angewandt werden zu können. Wie dieses ist das McKinsey-Portfolio im strategischen Management einsetzbar. Strategien und Investitionen lohnen sich hier nicht mehr. Fazit Quellenverzeichnis Abbildungsverzeichnis Abkürzungsverzeichnis 1. Wir verstehen Strategie als ein integriertes Portfolio an Initiativen, die den Unternehmenswert steigern und den Wettbewerbsvorteil nachhaltig sichern. Dies ist eines der übergeordneten Ziele des Konzeptes. Zu diesem Zeitpunkt musste sich Nokia überlegen, welche weiteren Schritte das Unternehmen zur Behauptung gegen Konkurrenten durchführen sollte. You can change your ad preferences anytime. This is like project portfolio management amplified, with stakes way higher, and budgets way bigger than most of us ever dream of. You can write a book review and share your experiences. Vorteile: -Bessere Vorbereitung durch Kenntnis der Problemfelder-Verkürzung der Due Diligence des Käufers Nachteile:-Kosten-Zeit und Beanspruchung des Managements . The free management education and business education platform. Der iPod Touch schließlich gilt als Poor Dog im Apple-Sortiment. Ohne Erfahrung auf dem Markt herrscht bei einem neuen Produkt noch Unklarheit bezüglich des Erfolges, Marktwachstums. unterschiedliche Unternehmen lassen sich im gleichen Maßstab vergleichen; die Strategien sind ablesbar; hoher Kommunikationswert durch die anschaulische Darstellung; Nachteile. Typischerweise verläuft der Produktlebenszyklus vom Fragezeichen über Star und Cash Cow zum Poor Dog, bevor es aus dem Verkauf genommen wird. If you continue browsing the site, you agree to the use of cookies on this website. Ein Wettbewerbsvorteil kann entstehen und die Marktposition gestärkt werden. Bedeutung und Zielsetzung a)Äusserst wichtiges Dokument für den gesamten Prozess b)Ausreichend Informationen für seriöse Einschätzung … Mit Hilfe einer Portfolio-Analyse (BCG Matrix) kann ermittelt werden, welche Strategien und Investitionen sich für welche Produkte als sinnvoll erweisen. In dieser Phase sind Investitionen nötig, um den Marktanteil des Produktes zu erhöhen und es in ein anderes Feld des Modells zu verschieben. Heute ist die Portfolioanalyse in ihren vielen unterschiedlichen Formen aus der Betriebswirtschaft nicht mehr wegzudenken. Dort wurde es in Zusammenarbeit mit dem Großkonzern General Electric entwickelt und gilt als Weiterentwicklung des BCG-Portfolios. Are you paid fairly? Stehen die Werte aus dem ersten Schritt zur Verfügung, kann die Modellgrafik erstellt werden. Slideshare uses cookies to improve functionality and performance, and to provide you with relevant advertising. D-50674 Köln Gleichzeitig wurde der spezifische Prozess der Analyse anhand zweier Beispiele visualisiert. High-performing consumer goods companies, for example, typically excel at marketing and distribution, so they are natural owners of othe… „„„„Erfolg besteht darin, dass man genau die FErfolg besteht darin, dass man genau die FErfolg besteht darin, dass man genau die FErfolg besteht darin, dass man genau die Fäääähigkeiten hat, die im Moment gefragt sind.higkeiten hat, die im Moment gefragt sind.higkeiten hat, die im Moment gefragt sind.higkeiten hat, die im Moment gefragt sind.““““ Abbildungsverzeichnis 19 12. Egal welchen Namen die Analyse trägt, in jedem Fall beantwortet sie Fragen entsprechend denen einer Portfolioanalyse nach Markowitz und setzt auf vergleichbare Portfoliomodelle. So prioritization is key to getting the most out of your portfolio of projects – great. Die Aktie des Block-Heizkraftwerk-Spezialisten 2G Energy ist eine der erfolgreichsten deutschen Aktien im laufenden Jahr. Ansonsten sollte es als Poor Dog aus dem Verkauf genommen werden. See more ideas about Editable powerpoint, Powerpoint, Templates. Rechts davon, im letzten Feld des Vier-Felder-Modells der Portfolioanalyse, befinden sich die Cash Cows, die „Geldkühe” oder „Goldesel”, wenn man so will.